& Ldquo; Green Mark & ​​rdquo; Am decis să dezvolte ...

„Green Mark“, a decis să dezvolte un brand de vodca în segmentul de preț de low-premium. Analiza mediului concurențial a arătat că în nișă „nostalgic“ nu exista branduri puternice vodcă.

Toate marcile care folosesc în mod oficial atributele stilului „sovietic“ în proiectarea produselor lor nu au o conexiune emoțională cu consumatorul.

Inovația a fost de a dezvolta o „mentală“ aproape și oameni prietenoși marca, se alătură consumatorului unei puternice și pozitive emoții.

Strategia a fost după cum urmează: - pentru a construi un brand puternic emoțional, revigorarea noțiunea de „vodcă clasic sovietic și cultura de consum“ și atmosfera asociată „de cordialitate și liniște.“ Este foarte aproape de nisa consumatorilor vodca - nostalgie pentru un bun 60-lea - 70-lea, „când apa era mai curat și oameni Kinder.“

Amintiți-vă de vechi filmul sovietic „Operațiunea Y“, „Toamna Marathon“, „Ironia sorții ...“ - ce emoții bune le evoca. Și rețineți - toate aceste personaje din film nu au nici o problemă să inteligent „pentru a lua o gramada.“

Sincere, un fel de poveste clasica de vodca sovietice - este baza brandului „Green Mark“.
Sticla trebuie să fie avantajos să se uite la raft și să identifice bun de consum.

În versiunea actuală a vodca „marca verde“ este - în primul rând sticla originală „de recuperare este un miracol supraviețuitor desene de oamenii de știință sovietici.“ Sticlă foarte sentimentală - moale, rotunjite cu un gât ușor conic.

Este foarte similar cu sticle de vodca sovietice, dar nu destul. Sticla a devenit ușor conic, au fost în relief în sticlă nadpisi.Sozdat produs în căutarea în mod corespunzător, nu este mai puțin important decât marca de vis mondială.

Pe de o parte, ar trebui să fie ușor de recunoscut de produs al epocii.
Cu toate acestea, ar trebui să fie vândute pe rafturi moderne pentru oameni moderni. Este necesar să se ia în considerare numărul mare de factori: protecția împotriva contrafacerii, calitatea produselor și a gustului.
Dar noi trăim într-un moment diferit.

Produs nevoie de o marcă de calitate - în cazul nostru - un logo frumos „verde Mark“, cu lacuire selectiva si embosare cu aur. Bright, ostentative, bogat.
Poate un pic vulgar, dar produsul unei mase.

Emoțiile sunt aceleași, și mai multă încredere. Capacul de metal este închis în scădere ceară care simulează maro.
Pe etichetă - o combinație complexă de trei elemente importante.

La miezul său - este antic etiketochka dreptunghiulară - ca și în cazul în care au venit la noi din acele vremuri. Un alt element interesant al etichetei - „certificat de calitate“ - Die albastru în partea de jos a etichetei.

Mai mult decât atât, informațiile privind matrița - la fel ca și în toate etichetele vodcă rusești, dar serviciul face ca aceste informații în greutate de text - „! Sigure de calitate“. Un număr unic (de fapt, fiecare sticla este numerotat) și semnătura șefului etichetei OTC atașată la statutul documentului.
Bazat pe materiale ALCONEWS.RU