Tot săptămâna trecută în presa de afaceri federale au discutat în mod activ situația curios cu brand-ul ...

Tot săptămâna trecută în presa de afaceri federale au discutat în mod activ situația curios cu marca „Solntsedar“, în care înregistrarea Rospatent a refuzat, invocând sa „neomenie“ decizie a unuia dintre simbolurile trecutului sovietic.
Dupa ce am vorbit cu avocați și marketing, ALKOEKSPERT convins că, în această situație reflectă o problemă mult mai gravă decât înregistrarea unei mărci individuale.

Să ne amintim esența conflictului.
FP Rosglavvino în numele același nume al unei societăți comerciale depusă pentru înregistrarea în Rospatent mărcii comerciale „Solntsedar“.

Oficiul a refuzat să se înregistreze. „Denumire Revendicat reproduce numele de lichior ieftin surogat circulat în Uniunea Sovietică de la sfârșitul anilor '50 până la mijlocul anilor '80, a primit o importanță nominală ca o imagine și un semn al perioadei de stagnare și, prin urmare, înregistrarea acestei denumiri ca marcă ar fi contrară interesului public „- citat de RBC Daily încheierea Rospatent.
Rosglavvino a depus un protest la Camera pentru Dispute de brevete returnat nici un rezultat.

PPP a părăsit decizia în vigoare, invocând următoarele argumente:. „Înregistrarea unei astfel de mărci nu poate fi din cauza faptului că acesta este“ contrar intereselor publice, principii ale umanității și moralitate "
Poate că vinul sovietic „Solntsedar“ produs în URSS timp de mai multe decenii, nu a fost un model de înaltă calitate.

Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor în vârstă de 45 de ani, această băutură pur și simplu nu-mi amintesc.
Sa dovedit să se concentreze grupuri care Rosglavvino efectuate înainte de a aplica pentru înregistrare a mărcii.

„Consumatorii din grupa de vârstă de la 25 la 45 de ani nu au asocieri negative cu marca“ Solntsedar“, - spune Dmitri Otryaskin - mă aparțin acestui grup, iar vinul pe care piața nu este găsit.
ROSGLAVVINO URSS a recunoscut greșeala lui, l-au scos afară din producție, pentru care eu sunt producătorii de personal foarte recunoscător vin meritate cu care comunica îndeaproape până în prezent, ca parte a muncii noastre.

În grupa de vârstă 45-55 ani, doar aproximativ o treime din focus grup participanți amintesc bine acest produs.
Dar ei nu provoacă respingere. nostalgie Mai degrabă, lumina pentru propria lor de tineret. "

Cei care, cu toate acestea, nu sunt planificate să folosească Rosglavvino dubioase „potențial nostalgic“, ca un nou motor de brand.
După cum sa menționat în prezentul program federal Rospatent justificare, „Solntsedar numit mic sat stațiune aproape de Gelendzhik, renumit pentru podgoriile sale, datorită averii vinăriei Firsova. Vinurile din această economie au câștigat în repetate rânduri premii în competițiile europene, alături de vinurile de Prince Golitsyn“.