& Ldquo; Înmulțire & rdquo; conceptul de mărci comerciale - 3 ore.

Cel mai de succes „animat“ de brand, fără îndoială, este o gamă de produse lactate sub numele de marcă „Buttermilk“. Istoria brandului datează din 2003, când fabrica de lactate Sankt-Petersburg „Petmol“ adus la piață iaurt, smântână și iaurt sub numele de marca „zară“.

Conceptul de brand sa bazat pe asocierea cu vechile standarde de calitate dovedită (este cunoscut faptul că oaspeții sovietici erau standarde destul de stricte, iar un desen animat a fost filmat în perioada sovietică) și produse „naturale“ (pentru pisica Matroskin în filmul a primit propria sa vacă, care dă lapte proaspăt) . În termen de doi ani de vânzări brand-ului s-au triplat, ceea ce este un succes fără rezerve.

Dupa absorbtie Compania „Petmol“ „Unimilk“ dezvoltarea brandului „Buttermilk“ a luat amploare. sortiment de poziții de mărfuri a fost extins, iar în 2008 a făcut rebranding, în care pachetul a dispărut toți cei prezenți la foștii ei eroi ai filmului animat, cu excepția pisica Matroskin.

Compania intentioneaza sa „Unimilk“ - a continuat promovarea activă și extinderea liniei de produse de marcă produse „Buttermilk“, mai ales că acesta este în continuare singura „desene animate“ de brand în acest sector de piață.
Rezultatul, destul de opusul este de așteptat să primească rețeaua de vânzare cu amănuntul federale „Pyaterochka“ atunci când se utilizează desene animate populare „Ei bine, așteptați un minut!“.

În 2005, „Pyaterochka“ a cheltuit peste 400 de mii de dolari, a cumparat drepturile la celebrele personaje de desene animate și împușcarea a două noi serii.
Nici fostul rating-transcendental sau la modă acum nostalgic epoca sovietică, nici bani investit, nici imitație harnic nu a făcut un remake al unui popular, și încearcă să atragă familiare pentru toată lumea de la personaje din copilărie în propria lor marca privată eșalonarea de succes a „Pyaterochka“ nu a adus.

Ca urmare, după cum știm, „sens giratoriu“, a fost forțat să se schimbe complet conceptul campaniei.
În general, cu excepția succesului „Zară“ național, exemple bune de cucerire de către copii a publicului țintă cu ajutorul unor branduri bazate pe desene animate populare, piața produselor alimentare a fost destul de un pic.

Și cele mai multe dintre aceste încercări au fost de natură locală.
Vă amintiți, probabil, inghetata produsa de „bazat pe“ desene animate, cum ar fi „Smeshariki“ sau „Teletubbies“ Da, unele branduri locale de băuturi răcoritoare.

Probabil cel mai fertil sol pentru „desene animate“ Brand-uri - ambele bazate pe desene animate vechi, și folosind filme de animație populare de astăzi - este piața de produse de patiserie, dulciuri și gustări. Cu toate acestea, este încă posibil să se constate că potențialul brandurilor bazate pe desene animate populare, foarte mult subevaluat de către actorii de pe piață.