Sun aduce la InBev mugur de bere pe piața rusă

Video: Bere Sokol (Sokol bere)

American Bud marca de bere de renume mondial, după o scurtă pauză a revenit în Rusia.
Faptul că societatea Sun InBev, divizia rusa a celui mai mare producător de bere din lume Anheuser-Busch InBev, Bud adaugă la portofoliul său de branduri, a declarat reprezentanții marilor lanțuri de retail.

În 2006-2009, Bud sub licență în Rusia este fabricat de Heineken.
Prezentarea noului brand SUN InBev va organiza mâine. Oficialii companiei au refuzat să numească marca și să comenteze cu privire la detaliile sale rula până la eveniment.

În 2007, DDB a dezvoltat și a lansat un non-stop canal on-line Bud-TV, în care programul este urmat de staruri precum Ben Affleck și Matt Damon. În biroul din Moscova al DDB a refuzat sa comenteze cu privire la strategia de publicitate pentru Bud în Rusia și sfătuiți să contacteze fabrica de bere.

Un alt comerciant cu amănuntul a confirmat, de asemenea, contacte cu SUN InBev Bud, menționând că noul brand va apărea pe rafturi săptămâna viitoare, „compania SUN InBev a prezentat noul brand Bud - aceasta bere este numărul unu în SUA. Suntem interesați de produs, iar săptămâna viitoare pe rafturile magazinelor noastre vor fi berea în pahar și staniu. "

Unul dintre motivele pentru interesul în noul produs a fost că Anheuser-Busch InBev este singurul sponsor de bere la începutul Cupei Mondiale iunie și publicitatea produselor companiei vor fi marcate pe scară largă în imaginile de televiziune din jocul de campionat, a declarat reprezentantul rețelei comerciale.
Rularea Bud la instalațiile de SUN InBev va fi a doua venire în Rusia acest brand.

În martie 2006, Anheuser-Busch a oferit companiei o licență pentru a produce Heineken Bud bere din Sankt-Petersburg. Heineken a achiziționat, de asemenea, drepturile de a distribui Bud în Rusia.

Conform acordului de licență Bud îmbuteliate în sticle de 0,33 și 0,5 litri, și vândute în baruri și restaurante Moscova și Sankt Petersburg. Cu toate acestea, în ianuarie 2010, legal proprietarul mărcii Bud reziliat prematur contractul de licență cu Heineken.

SUN InBev destinate, aparent, să investească masiv în sprijinul de marketing pentru noul brand. Un reprezentant al unui lanturi de retail rus a declarat că reprezentanții companiei de bere într-o prezentare deosebit de subliniat faptul că Bud ar trebui să concureze cu Tuborg Green (producător din Rusia - Brewing Company „Baltica“), care nu are un concurent demn în segmentul de bere astăzi 30-40 freca.

Participanții de pe piața de publicitate din Rusia a confirmat faptul că SUN InBev lansează Bud marca pe piața rusă. Potrivit interlocutorului RBC pe zi, ea va avansa divizia rusă a internaționale agenție de publicitate DDB, un partener global al berii Bud.

Timp de trei ani, Bud piața rusă nu a reușit să câștige o popularitate deosebită în rândul consumatorilor casnici. Potrivit „business intelligence“, nu va depăși 0,1% în termeni de valoare, ponderea brandului pe piața internă până la începutul anului 2010, iar Bud brand nu are nici o sută dintre cele mai populare mărci de bere din Rusia.

Potrivit experților, principalul motiv pentru rezilierea contractului de licență cu Heineken a fost fuziunea Anheuser-Busch InBev și în vara anului 2008. Acum devine clar faptul că societatea combinată a avut propriile opinii cu privire la viitorul popular brand pe piața rusă.

Video: Nicholas fabrică de bere

Cu toate acestea, după cum sa dovedit, vorbim despre Bud marca - acest lucru este confirmat de reprezentanții lanțurilor alimentare majore. Conform unuia dintre ei, membri ai SUN InBev a introdus o societate comercială cu un produs nou, o prezentare a berii Bud. „Am fost de acord, în principiu, că Bud va vinde în magazinele lor. Acum, sunt potrivite în termeni de la începutul vânzărilor“, - a declarat o sursa din conducerea unei alte rețele.