.Each an în lume se vinde 7-8 miliarde de sticle de vodca totală de aproximativ 45 de miliarde de $ Mai mult decât atât, potrivit eu ... - .. 2 ore.

De la tradițional la vest de băuturi spirtoase consumatorilor străini încep să obosesc. „Punct de vedere istoric, în lumea de whisky, rom, gin Excel are trei sute de ani, - directorul Centrului pentru federale și regionale de alcool Cercetare de piață Vadim Drobiz.- Vodka - un produs relativ nou pentru piața mondială, iar potențialul său este dificil de a supraestima.“
Astfel, dacă înainte de toată lumea (cu excepția țărilor CSI, Polonia și Scandinavia) consumat vodca cea mai mare parte în cocktail-uri, dar acum încep sa de a bea stil rusesc în loc de distilatelor tradiționale de Vest - whisky, rom, coniac, etc. De exemplu, .. în urmă cu câțiva ani, Reuters a raportat că, în Franța, în 2006, volumul vânzărilor de vodcă a crescut cu pana la 16%.

Se crede că vodca este în creștere în popularitate, în parte pentru că principala motivație a consumului său - o eliberare de stres. „Vodka este indispensabilă în acest sens. Chiar și un efect de băutură rapid și foarte intuitiv, „- spune vice-presedinte de marketing pentru“ Vineksim „Stanislav Kaufman.

În țările în care se face băutura națională tradițională (de exemplu, în Franța - Cognac, Scoția - whisky), de protecție a băuturilor, promovarea calității și a autenticității sunt efectuate la nivel de stat. Același lucru este valabil și pentru promovarea produselor naționale pe piețele externe. „În Rusia, din păcate, nici o astfel de practică, și ca o industrie rezultat pierde oportunități mari de export“, - se plânge președintele SA „grup industrial“ Ladoga „“ Veniamin Grabar.

export FARURI
Potrivit unor surse diverse, de la produs în Rusia 100-120 milioane de decalitri de vodca astazi este exportata de la 1-2% (asa spune Alexander Mechetin) la 4% (scor Vadim Drobiz). Picătură în găleată, având în vedere istoria și potențialul băuturii naționale ruse.

Pentru promovarea cu succes a produsului vodca pe piața mondială este esențială nu atât de mult calitatea (nivelul său ridicat de implicite), dar apoi, ca o strategie de marketing este construit și cât de mare buget de publicitate. „Pentru a face marca la nivel mondial, va necesita patru-cinci ani, - spune costurile de marketing Alexander Mechetin.- depind direct de prioritatea și numărul de țări în care vânzarea propusă. De obicei, aceste proiecte vor începe în mai multe piețe cheie și apoi sa extins geografia.

De exemplu, pe piața din SUA pe termen de cinci ani, va trebui să-și petreacă câteva 50 de milioane de $. "
Trebuie să înțeleagă că 50 de milioane $ peste cinci ani - aceasta este doar minimul necesar pentru vodcă consumatorii străini chiar observat. Și pentru a deveni Smirnoff sau Absolut, au nevoie de sute de milioane de dolari și un minim de zece ani de muncă sistematică, a convins directorul Departamentului de Informare și Relații Externe Direcția „Rosspirtprom“ Alexander Vaca. „Diageo petrece pe de marketing numărul de brand unul din lume, Smirnoff, 300 de milioane $ pe an - adaugă Vadim Drobiz.- În cazul în care societatea rusă nu este pregătită să-și petreacă un an 30 de milioane de cel puțin $ pe publicitate, și nu avea nimic să fie înfipt în piața mondială.“