Vodca Absolut

"absolut" - este doar excelent și o vodcă suedeză bun. Dar, în mod paradoxal, celebritatea nu a avut pentru calitatea sa, și este o campanie de publicitate excelent. Fiecare nouă campanie de publicitate - este o acțiune modernă și avansată. Acțiunea care este foarte aproape de absolut.

Primii pași spre perfecțiune

La început, ideea de design se învârte în jurul ideii de jurisdicție teritorială este brand-ul. În aer a fost opțiunile de formare a imaginii "Lumina de vodcă suedeză" cu vikingii pe etichetă sau "Vodka Imperial Court" învăluită în îngheț contesă. Chiar și oferă o sticlă învelit în hârtie.

Experții americani, pe de altă parte, a fost foarte insistent pe ambalaj numai specii moderne în culori luminoase și strălucitoare. Ei au vrut cu adevărat să sticla stătea în fereastră. Pe de altă parte, ele sunt, de asemenea, sfătuiți să rămână "tema regală". Deși la acel moment numai producător vodca leneș nu utilizează una sau celelalte simboluri imperiale. Echipa din Suedia a fost mai mult decât speriat. Descoperire a venit atunci când ultimul container pentru "absolut" A fost găsit. La fel ca cele mai multe soluții ingenioase, alegerea a fost făcută complet aleator, deși, în retrospectivă pare mai mult decât evident. Potrivit agentului de publicitate legenda Guner Broman (Gunnar Broman) a văzut în fereastra unui mic magazin din Stockholm "oraș vechi" sticla medicale antic și a fost șocat puritatea de stil a acestui semn cultural unic Suedia. Sticla a fost simplu, elegant, și a comparat favorabil cu condițiile de piață. Ea aparține exclusiv estetica scandinave a fost evidentă. Selecția a fost deosebit de bună că, în secolele XVI-XVII. vodca vândute în farmacii: l-au tratat toate bolile, de la colici la holera. Mai mulți designeri scandinavi însărcinat sticla de revizuire. Conform planului, pe recipientul nu trebuie să fie etichete, ascunde componentele clare de cristal. După discuții ample și o echipă de câteva prototipuri a introdus litere colorate care au fost pentru a decora suprafața sticlei. Culoarea albastră a fost ales ca culoarea cea mai vizibilă și atractivă. Aceasta culoare este încă în logo-ul Absolut.

nume

Deci, acum producătorii de vodca suedez V&S Sprit AB a fost produs și ambalajul. Rămâne de a veni cu un nume. Produsul inițial a fost ținut sub titlul "Absolut Rent Branvin" (Absolut Vodka Pure), dar acest nume nu a putut fi înregistrate în Statele Unite, în calitate de "absolut" - este un adjectiv comun, care prin lege nu poate fi o marcă comercială. Prin urmare, pentru a evita problemele de cuvinte "absolut" a dispărut ultima literă "e". Această descoperire subțire a dat brusc marca un anumit gust suedez.

Video: Prezentare generală a vodca Maros, Medoff, Absolut

Autorul conceptului de publicitate este Geoff Hayes (Geoff Hayes), art director al unei agentii de publicitate TBWA (New York), care a fost contractat pentru a promova "absolut" în America. Sursele diferă cu privire la originea ideilor de publicitate context. O legendă spune că muza a vizitat un geniu când a fost așezat în cadă și afumată. Mai plauzibilă versiune subliniază importanța factorului uman. Într-o seară, Geoff Hayes a rămas acasă. El a desenat schițe și ma uit la TV, încercând să găsească simboluri curate și simple. Cu toate acestea, încercările de una după alta nu au avut succes, deși acestea au fost pictate cu umor subtil. Întregul etaj al camerei sale au fost acoperite cu un strat gros de idei puse pe hârtie. Din disperare fără speranță Hayes își ridică privirea spre cer ... și apoi l-au lovit. Deci, în haloul a fost selectat ca un simbol. A doua zi, el a arătat o schiță a păcatului. Împreună au schimbat sloganul la "spic și durata" pe "perfecțiune absolută". O altă opțiune este portretizat sticla cu aripi de înger (absolut Paradise). După 15 minute, ei stau pe masă o duzină de opțiuni cu un simplu slogan, compus în conformitate cu formula: "Absolut-ceva-la-punct".

agentia TBWA-a placut ideea de specialiști. Pentru o perioadă scurtă de timp a fost creat mai mult de 1200 de desene. Fiecare dintre ele conținea un nume "absolut"O sticlă sau chiar conturul acesteia. Compania TBWA capturat produs pe cap de locuitor. Este această "suflet" a creat un număr foarte mare de copii, bazate pe un singur concept. Un rol deosebit este jucat de fotograful Bronstein, care a folosit abordare grafică la fotografierea - spot lumini fundal întunecat. Acest lucru a dat volum sticla beklayt transparent. În general, sticla joacă un rol crucial în fiecare dintre imaginile promotionale. Este atât un centru fizic și semantic al mesajului publicitar. Numai câteva reclame "absolut" a apărut fără ca acest caracter puternic.

Această unică de publicitate "Absolut". În cazul în care cititorul nu poate înțelege frumusețea cursului de publicitate la un nivel ridicat, este totuși întotdeauna în măsură să identifice elementul principal al acestui publicitate. De fapt, sticla. În cazul în care consumatorul nu vorbește limba engleză și nu înțelege ce înseamnă textul, sau îndoieli cu privire la ceea ce se arată în imagine, el este încă în măsură să identifice marca. Dacă această persoană va fi în magazinul de băuturi, el găsește sticla, chiar dacă nu au înțeles ce să vorbim despre cele mai noi anunturi. Prima campanie "perfecțiune absolută" (Absolut Perfecțiune) a apărut în 1980. Succesul a depășit toate așteptările. Publicul american este atât de pasionat de publicitate original și în stare proaspătă "absolut"Că vânzarea băuturii a început să crească ca wildfire. Dacă în 1980 a fost cumparat de un total de 78 de sticle "perfect" vodca, apoi la rate de date de peste 4,7 milioane de articole.

Publicitate Art Absolut

frază "Arta absolută" (Absolut Art) realizat pentru prima dată în 1985, când Andy Warhol (Andy Warhol), nașul tatălui arta pop, cunoscut pentru interpretările sale de imagini și Marilyn Monroe shoot, compania a oferit "face ceva cu sticla". "absolut" M-am întrebat ce s-ar întâmpla, iar compania a cerut să picteze un portret al lui Andy. Ca model, după cum puteți ghici, a făcut sticla celebru. Ea a apărut în curând pe un poster, iar succesul, care a atras atenția la nivel mondial, nu cu mult timp în vine. Absolut introducere în lumea artei a început. Prin publicitate "absolut" autorii au fost aduse din toată lumea, iar motto-ul galeriile de artă la nivel mondial, și, împreună cu vodca în sine a devenit: "absolut" - arta de vodca si vodca arta".

Absolut Vodka a deschis un fel de galerie de artă. Artiștii care lucrează cu "absolut"Adu talentele lor, gustul și originalitate într-o dezvoltare de brand de moda. Artistul este dat libertate deplină de creație, singura cerință - "absolut" sticla trebuie să fie prezent pe web. Deja în 1986, un tanar protejat de Warhol Keith Haring (Keith Haring), gay american, celebru pentru benzi desenate sale graffiti pentru metroul din New York, a făcut Absolut Haring. În poza sticla, înconjurat de oameni mici jubilează fără fețe, care amintește de un simbol falic.

Acesta a fost urmat de alți artiști: Agtap, Robert Indiana, George Rodrigue, individul nu este doar popular, dar, de asemenea, scandalos. În 1987, Kenny Scharf (Koppen Scharf), un iubitor de benzi desenate și desene animate primitive, au acționat ca creator al următoarei capodopera. două sale "absolyutovskie" picturi sunt populate de blajin djinn, care pleacă din sticla deschisă și bântuite-mormolocii caută-l. Acest lucru este urmat de un alt kicker - Damien Hirst (Damien Hirst), celebru "formaldehidă Boy" (Formaldehida Boy), cum este numit londonezilor. El este cunoscut pentru lucrările sale, care implică tăiat în bucăți și plasate animale moarte în formaldehidă: rechin tigru, Vaca și un vițel. În campanie "Acest lucru este absolut" (Absolut Ego) Damien nu schimbă viziunea frumuseții, pe care l-au adus faima și o stare decentă. Cu toate acestea, în acest moment, este limitat la instalarea calculatorului. creația Sa - un fel "matrioshka": Flacon plutind în formaldehidă "absolut"În interiorul căruia un alt rezervor cu sticla, și așa mai departe ad infinitum. O expoziție mare de rezultatele acestei campanii, care a avut loc în vara la Paris, Muzeul de Arte Decorative din clădirea Luvru, numit același - Absolut Ego. Milanese Maurizio Cattelan (Maurizio Cattelan), maestru autodidact de paradoxuri și fapte șocante, de asemenea, a pus mâna pe ea. După ce a scăpat din propriile lor expoziții în ajunul zilei de deschidere, și a trecut compania parfum de leasing care promovează un nou parfum, locul său de muncă la Bienala de la Veneția, de la ea vă puteți aștepta la nimic. Cu toate acestea, munca în "absolut" Arăta destul de reținut: Cattelan doar umplute în sticla de jucărie mouse-ul cu un pahar în mână.

Complet nouă intrare în colecția - Absolut Paik de la fondatorul artei video, în vârstă de 70 de ani coreean Nam June Paik (Nam June Paik). Pike - personalitate versatil. El nu este doar un pionier video și de artă de performanță, dar, de asemenea, un compozitor original. Contribuția sa la galeria "absolut" - o sticlă de tuburi incandescente cu televizoare interior.

"absolut" Galeria de artă socială din Rusia sunt Alexander Kosolapov și Rostislav Lebedev. Proiectul a fost numit "Publicitate absolută" (Glasnost Absolut) și temporizat pentru a coincide cu vizita la SUA Mihail Gorbaciov, a avut loc în plin de noi speranțe 1989. La ea au participat 26 de artiști din Uniunea Sovietică. Kosolapov și Lebedev a creat creațiile cele mai remarcabile.

Video: Un film Vodka de Zach Galifianakis, Tim și Eric

maeștrii europeni au prezentat campania Absolut originale, care a avut loc în 1998-1999. Șaisprezecea cele mai la modă europene artiști, fotografi, arhitecti si designeri au fost publicate în revista Time. În campaniile "Americana absolută" (Absolut Americana) și "absolut de Sud-Est" (Absolut sud-vest) au fost implicate în primitiviști americane, se agață de origini naționale. Absolut Heritage și Absolut expresii a dat din imaginația creatoare a afro-americani. uneori produse "arta absolută" să ia forma bizară și exagerată. De exemplu, ce putem spune despre sculptura de pedeapsă "absolut" în Alpii elvețieni? Sau un câmp în estul Kansas, semănate în forma de sticla? Dimensiunea de însămânțare este de 12 terenuri de fotbal, astfel încât sticla este vizibil doar din aer. Acesta este un exemplu unic al agriculturii a fost stabilit Stan Herd (Stan Herd), faimos pentru portretul lui de Vincent Van Gogh, realizate din culori de floarea-soarelui. există un hotel construit de gheață în nordul îndepărtat al Suediei. barul lui este în valoare de o sculptură de gheață de cinci metri a sticlei "absolut". Succesul acestei PR-acțiune este faptul că hotelul și sticla au apărut împreună pentru o sută de programe de televiziune din întreaga lume.

o bucată de Americii

Proiectul cultural cel mai ambițios și atractiv "absolut" în Statele Unite, a fost numit "Suveranității absolută" (Absolut Statehood). Campania din SUA, a avut loc în presa națională în ultimii doi ani (1992-1993.). Acesta a fost participat artiști din toate cincizeci de state din SUA, inclusiv Districtul Columbia ("în funcție de geniul fiecărui stat"). Munca a apărut în ziarul USA Today. În fiecare săptămână, o opțiune proaspătă, care a avut posibilitatea de a vedea cele 6 milioane de cititori.

Cel mai popular produs al proiectului a fost "absolut Louisiana" (Absolut Louisiana) artistul George Rodrigue (George Rodrigue). El a pictat pe panza caracterului lor preferat - un câine albastru numit Tiffany. Tiffany - singura muza Rodrigues copilarie. Artistul spune povestea tragică: ea a murit când Rodrigue era încă un copil, iar apoi a devenit un vârcolac, un vârcolac. privind publicitatea "absolut" ea sta pe covor, în fața unei sticle de vodca cu inserate în flori.

"de capital absolut" și "capitalele europene absolute" - două dintre cele mai proeminente campanii de imprimare "absolut" în ultimii doi ani. "capitalele europene absolute" a apărut pe interiorul capacului de Newsweek, nici un oraș unul pe fiecare problemă. Pe pagina opusă fiecare modul a fost transmis devenit proprietatea de corespondenți de baruri și restaurante din fiecare oraș încântătoare.

În campanie "de capital absolut" selectat oras teribil cu un puternic caracter individual. De exemplu, "Absolute Los Angeles" atmosfera din oraș, deși nu se arată peisajul urban. În schimb, locația centrală - Piscina, după cum vă puteți imagina, sub forma unei sticle "absolut". spiritul orașului capturile și la chitară ("absolută Madrid"). Aceste postere transporta privitorul într-un anumit loc și vă permit să vă imaginați stând lângă piscină sau asculta chitarist de flamenco în bar cu un pahar de vodcă, desigur.

poartă

campanie "absolut" mare pentru piețele locale cu publicul-țintă bine direcționată. Dacă vizualizați paginile de specialitate ale revistei și să vină peste publicitate Absolut, știu că acest anunț este probabil destinat exclusiv la această revistă, cu designul său, conținutul și publicul țintă.

De exemplu, campania "centerfold absolută Foto" (Absolut Centerfold) a apărut ca o filă în revista Playboy. Cu sticle au fost "retrase" toate scrisorile. În plus, aceasta a fost făcută în stilul de iepuraș corporative "playboy". "Indicele absolut" a fost un tribut adus la categoria "index" revista Harper s.

calcul "absolut" simplu. tipul de campanie "fractali absolute" (Absolut Fractalii) este puțin probabil să facă o impresie asupra gospodinelor de vârstă mijlocie. A "motiv absolut" puțin probabil să stârnească interesul hackeri. Cu toate acestea, în cazul în care este corect de a plasa aceste mesaje și în acest fel vine "absolut"Ei vor îmbrățișa și că numai publicul, care a calculat. Casnică, shtudiruet Cosmo, sau un geniu calculator, cu plăcere de învățare prin cablu, - fiecare dintre ele vede publicitate vodca "absolut"Dar într-o altă versiune. Deci, cu ajutorul selecției direcțională este în mod clar o publicitate audiență limitată "absolut" transmite mesajul către destinatar exact așa cum prescris. Conform principiului selectivității minunat.

Istoria brandului absolut

Istoria vodca suedeză înrădăcinată în secolul al XV-lea. Când nordicii a început să producă un produs numit "Branvin", Care se traduce ca "vin de foc". Obținut din struguri sau vin importat băuturi alcoolice utilizate în mod obișnuit doar ca un dispozitiv medical sau ca unul dintre ingredientele de propulsor. Primele interdicții cu privire la consumul de alcool nu a avut nimic de-a face cu sobrietate și de sănătate. Aceste măsuri au fost cauzate de întărirea mașinii de război suedez.

Zeci de ani au trecut până când oamenii au descoperit că vodca poate fi o perspectivă utilă și de divertisment. La scurt timp după această descoperire, în secolul XVII., Un alcool distilat, care a fost numit vodca, suedeză a devenit o băutură națională. vodca succes fenomenal "absolut" Acesta este obligat la un singur fapt - existența unui om ca Lars Olsson Smith (Lars Olsson Smith).

om de afaceri de succes zece ani și proprietar al unei întreprinderi private în paisprezece ani, Lara a început să controleze o treime din producția de vodcă în Suedia înainte de a luat un aparat de ras. Până la mijlocul secolului al XIX-lea. în spatele ei este bine stabilit numele "vodca Regele". În 1879, o prezentare a noilor soiuri de vodcă sub numele "Absolut Rent Branvin" (Vodca Absolut pur). Acest soi se distinge de toate celelalte metode de curățare revoluționară: așa-numita metodă de distilare, care este folosit în ziua de azi. ICQ chat-ul pe diferite Smith a fost un antreprenor în fiecare dintre nuanțele cuvântului, și nu a vrut să pună la Stockholm un monopol asupra producției băuturilor alcoolice distilate. Prin lansarea unui nou produs, Smith a început un război comercial împotriva capitalului. pe ICQ chat-ul diferă El a respins ideea de a cere permisiunea de a comerțului cu vodca din Stockholm. În schimb, omul de afaceri a deschis un magazin de langa fabrica sa de pe insula Reimersholme, în afara limitelor orașului. Pentru trecerea de la insula de cumpărători, a lansat un feribot liber - un truc de marketing teribil pentru timpul!

Bench bucurat de un mare succes. război comercial intensificat, și, uneori, chiar au fost focuri de armă se aud. Smith a declarat ca extinderea afacerilor în partea de sud a țării - regiunea de mii de ani cunoscut pentru vodca.

La sfârșitul anilor 1870. mai mult de jumătate din băuturile alcoolice în Suedia, a fost efectuat în regiunea Skane, partea de sud a țării. Încă o dată, Lars Olsson Smith sa mutat all-in, preia controlul asupra mai multor plante din regiune, atacând canalele de vânzări existente, vânzarea de produse de calitate inferioară. El chiar a reușit să folosească sindicatele să boicoteze punctele de vânzare cu amănuntul care vând vodcă proastă calitate. În jurul sfârșitul secolului, Smith a început să exporte băuturile lor. Acest lucru l-au adus mare succes de a face unul dintre cei mai bogați oameni din țară și de stat, pe care a pierdut, a câștigat apoi din nou, numai să-și piardă din nou. Smith a murit în 1913, fără nici un ban, lăsând în urmă numai datorii, scrisori furioase ale creditorilor și proceselor în curs.

Dar know-how tehnic Lars nu a murit cu el. In 1970-e. moștenitorul de succes a fost găsit în persoana lui Lars Lindmark (Lars Lindmark), Președinte V&S Vin & Sprit AB (suedeză vodca vinno- Corporation). Lindmark luat ideea de a moderniza vechea companie stimat. La scurt timp înainte de 100 de ani de Absolut Rent Branvin Lindmark a decis să exporte un nou vodca. Neavând abilitățile și experiența în publicitate, design de ambalaj, și de poziționare strategică, el a făcut o echipă de marketing, punând-o în fața porții - alegerea unui complet nou pozitie pentru Absolut Vodka. Scopul lui ar fi putut părea nebunie - exportul de vodca nu este undeva, iar în Statele Unite.

Țara cu consumul cel mai saturat și competitivă piață din lume. Cu toate acestea, și cele mai profitabile. La acel moment, Statele Unite au folosit timp până la 60% din vodca produsa in lumea occidentala. circuite de consum din țară a arătat că, în timp ce consumul total de băuturi alcoolice a cunoscut un declin, utilizarea de vodca de înaltă calitate a crescut. Pe de altă parte, eforturile de a găsi Lindmark piețele externe au fost cauzate de necesitate istorică, pentru că până în 1997 producția de vodca din Suedia a fost considerată un monopol de stat. echipă "absolut" Am decis să vândă Absolut Vodka ca un produs premium cu tradițiile vechi. Primul lot de Absolut Vodka a fost lansat pe 17 aprilie 1979, iar două luni mai târziu, Absolut va fi disponibil în Boston.

În primul an de prezență pe piața din SUA a fost vândut 10 mii. Cutii Devyatilitrovyh Absolut. Cu toate acestea, prin 1982 înainte de Absolut cel mai mare concurent finlandez, care a apărut la 10 ani mai devreme în Statele Unite. 1985 a adus victoria asupra vodca "capital". După aceea, Absolut Vodka a devenit lider printre votcii importate din Statele Unite. Dupa doar 6 ani după apariția Absolut Boston au intrat 100 de spiritele-vânzare de top din lume. Din 1994, brandul este ferm înrădăcinată în primele zece branduri premium multinaționale din categoria băuturilor spirtoase.