Producătorii de bere se extind bugetele BTL

Legea adoptată recent privind reglementarea de stat de alcool face ajustări la bugetele de publicitate ale producătorilor de alcool.
Reamintim că berea este echivalent cu alcool, și o ianuarie 2013 nu vor fi vândute în grajduri și corturi.

În plus, compania de bere va fi capabil de a face publicitate numai în presa scrisă și pe internet, și promovarea pe TV și publicitatea outdoor va fi interzisă ei.
Directorul Comercial al „Ochakovo“ Vladimir Efremov nu a dezvăluit mărimea bugetului lor de publicitate, dar a menționat că progresul în mass-media, „Ochakovo“ se petrece cea mai mare parte a fondurilor.

Cea mai mare parte a banilor alocați pentru publicitate TV ca modul cel mai eficient, rapid și eficient de comunicare cu consumatorul.
Fără acest sprijin ar fi dificil să transmită consumatorului ideea de brand.

Datorită bugetelor de publicitate sunt realocate cota de piață între mărci concurente, deoarece producția de bere în Rusia în ultimii ani cade, spune managerul de top al o altă companie de bere.
Pentru ziare și reviste, acestea sunt printre cele mai mari cinci agenții de publicitate.

Operatorii de promovare bere publicitate outdoor aduce nu mai mult de 5% din venituri, directorul „Espar-analist“ Andrew Berezkin.
Potrivit RACA, doar anul trecut, operatorii de publicitate outdoor a câștigat 32,2 miliarde de ruble.

Video: Top 10 flops campanii de marketing

În ultimii ani, a existat o tendință la o creștere a bugetelor de publicitate ale companiilor de bere pe Internet.
Top-manager al unui alt producător, de asemenea, a spus că firma lor se va concentra pe BTL.

Costuri companii de alcool de publicitate din Rusia nu este cunoscut, volumele lor pot fi evaluate doar pe segmente separate.
Potrivit centrului analitic „Video International“ (ATSVI), anul trecut, la publicitatea TV de bere a reprezentat 3,2% din bugetul implicat, sau 4,1 miliarde de ruble.

ATSVI Experții estimează că, în promovarea în presa producătorilor de alcool petrecut în 2010, 1,5 miliarde de ruble, ceea ce reprezintă o treime mai mult decât în ​​2009.
Potrivit Nielsen, piața de astăzi există aproximativ 1.500 de soiuri de bere.

Până în prezent, strategia de marketing a „Ochakovo“ nu se va schimba, a spus Efremov. În martie și iulie a campaniei de publicitate de bere ajunge la vârf, iar sezonul următor nu intră sub incidența interdicției.

Din a doua jumătate a producătorilor revizuiască bugetele de publicitate în favoarea BTL - o strategie eficientă, dar costisitoare. Potrivit agenției directorul general al AdWatch Andrei Chernyshov, în 2010, au cheltuit pe publicitate pe Internet aproximativ 40 de milioane $, cu piața totală de publicitate on-line de aproape 900 de milioane de dolari.